7

окт

The writer’s block & the ways to survive

Има дни, в които идеите и думите се съюзяват срещу теб. Казват ти: „Майната ти! Писна ни! Оправяй сe сам!”. Тогава ти – copywriter-ът – си мечтаеш да знаеше поне малко Photoshop, за да помогнеш на колегите дизайнери и да оправдаеш присъствието си в creative отдела.

Проклинаш деня, в който избра работа с успех, независещ от старанието, а от вдъхновението.
Най-лошото е, че тoзи креативен блокаж се циментира и става все по-стабилен с всеки изминал час. Ако в началото на деня си казвал умерено тъпи клишета, в края на деня нещата са просто плачевни.

Организмът ти реагира – хваща те творческо самолюбие. Решаваш, че едва ли идеите ти са толкова загубени, просто са твърде напредничави за target-а (вътрешно знаеш, че не е така). Искаш да се застреляш като всички неразбрани гении и да бъдеш награден посмъртно на фестивала в Кан за една от многото неоценени приживе идеи… След това най-големите рекламни агенции да наддават за старите ти тетрадки с многото брилянтни концепции…
Но стига мрачни мисли! Има варианти за спасение!

Отпусни се и си представи един ден, в който нямаш вдъхновение и идва бриф за печатна реклама на The Lander. The Lander е измислено off road возило. То не съществува или поне аз не зная.

Бриф: The Lander – лидерът!

Вариант 1 – Смесването на елементите a là 5 minutes.

Пристъпваме към Google. Набираме думата “лидер”, но и всякакви синоними: „водач”, „вожд”, „предводител”… По правило излизат Хитлер, Александър Македонски, Че, Христофор Колумб… Започваме с разглеждането на кандидатурите.

1. Хитлер не става. Лошо досие. А е и толкова използван, че няма никакъв смисъл да упорстваш, че твоят Хитлер е различен от другите 1493.
2. Същото неудобство, наречено изтърканост, важи и за Че, но ако толкова много искаш, опитай.
3. Александър Македонски няма, за жалост, визия, която като я видиш, да кажеш: „ А, Алексaндър Македонски!“.Ако се чудиш дали Буцефал на втори план, гледащ с раболепие към Александър, или пък шалче със звездата на Вергина ще оправят нещата, честно казано, мисля, че не…
4. Колумб? Да, Колумб – да! Той е водач, и то какъв – променил е историята! Малко заблуден и по случайност откривател, ама пък няма лоша репутация и си има цял паметник в Лисабон, за който всички знаем, че е негов. Демек лесно ще го използваме, за да си свършим работата. Не, че и той не е използван, ама то по тази логика всичко вече е правено…

Както и да е. Сега вече е лесно – свързваме Колумб с колата: Колумб ще гледа към колата ли, ще я кара
ли, ще я паркира на мачтата на кораба ли, ще сменя гуми ли, ще го следва туземното
население безропотно, защото кара the Lander ли? Избираме си!

Ако този начин не е твоят начин, спокойно – има и друг!
Още по-лесен, практикуван много често начин е:

Вариант 2 – блогове с реклами…

т.е. готови публикувани идеи, които ти само ще оптимизираш.
Примерно: BMW са пресушили континент с идеята „ More land – more fun”. Ами ти пък пресуши планетата. Изпепели всичко, не оставяй нищо зелено, пресуши локви, поточета, реки, морета, океани. Всичко!
Изтрий всички link-ове, които те уличават. А ако някой все пак го е виждал този print, отричай до последно, че си знаел за тази реклама. Нападни онези некадърници от агенцията на BMW и кажи, че са те копирали. Настоявай, че ти отдавна си я имал тази идея, просто си чакал правилния brief да я реализираш.

…Има и много други начини, но честно казано, не зная дали си струва да ги описвам.

Ако сте стигнали дотук с четенето, сте го направили не защото ще ползвате методите, а защото този brief “бързи решения” вече сте го чели. Просто ви е интересен така нареченият execution.

Сега се очаква да кажа нещо умно в заключение. Ще се опитам.

Вярвам, че по отъпканите пътеки ще видим вече видени гледки, а и също така, че след всеки writer’s block идва и writer’s demolition.

(Може би) Подобни публикации:

• Кой каза радиореклама? Радиорекламата е най-голямото предизвикателство за копирайтъра. Когато прави една радиореклама,...

Коментари

« TV spot -ът „ Гримът” или… голямото първенство    Бисексуалността, свободата и преиграването в creative отдела »