телевизионна реклама

яну

Една различна реклама

Натъкнахме се на една различна реклама и всеки от нас откри в нея различни неща.

Някои бяха впечатлени от лежерната, или както се изразиха, „айляшка” музика, от неангажиращата и именно заради това ангажираща естетика, от изпълнението… Точно изпълнението генерира един миниспор –дали рекламата е направена на 3D или не. Други пък казаха, че тази реклама е много по-близо до културата на Volkswagen, отколкото до културата на Audi. Също така, че представлява една реклама, която въпреки че почива на фразеологизма Get out of the box, има изключително силна и автономна визия. Т.е. тази реклама би изглеждала атрактивна и завършена дори и да няма този slogan накрая. Там, където се съгласихме е, че рекламата е много далече от hard selling- а, че е по-скоро имиджова и че Αudi може да го направи за разлика от някои други. Всички знаем, че Αudi е скъпарска марка, изключително лъскава и атрактивна, затова и тя може да си позволи да покаже кола, която води своето начало от кашон. За марката „Трабант” например една такава реклама би била чиста проба харакири. Радваме се, че някои са толкова щедри да отделят пари само за да впечатлят, а не да ни кажат 1200 технически характеристики, които можем да прочетем и сами в internet.

Публикувано от Мария в TV Реклама / 5 коментара
Таг: телевизионна реклама

дек

Направено в движение

Класиката е първо да се прави TV рекламата и после се реже frame от нея, за да се направи print. Не обичаме да правим неща, които толкова други са направили преди нас. Затова напук на правилата първо направихме print-а и след това го накарахме да се движи, точно както сме показали по-долу:

Публикувано от Мария в TV Реклама / 2 коментара
Таг: телевизионна реклама

окт

Наденицата vs. Ракията

Искам да изясня нещо още в началото – не искам да обидя никого и се извинявам на Жоро, че го направих герой в това разказче:-)

Беше една топла лятна вечер. От тези, дето най-мъдрото, което можеш да направиш, е да изпиеш няколко бири, за да чувстваш повече алкохолното замайване, отколкото жегата, и да заспиш възможно най-бързо. Но ние с Жоро, мой добър приятел, занимаващ се с политика, направихме грешката след бирите да подхванем учудващо темата – развитието на рекламата в България (естественo, имаше повод за този разговор и той беше креативните реклами на Heineken).

Аз бях оптимистката на вечерта. Защитавах тезата, че в България рекламата има бъдеще, че буквализмът тепърва ще търпи удари от креативността и че някой ден нашите реклами ще стоят рамо до рамо с чуждитe, и то хубавите чужди.

Жоро беше песимистът в случая. Като човек, занимаващ се с политика и изял не малко шамари от грубата действителност, беше на мнение, че не бива да чакам скоро креативност в България. Също така, че за да има резултат една реклама у нас, посланието й трябва да бъде по-директно, езикът да е близък до този на улицата, без много-много умнотии и оригиналнечене. По друг начин казано, отъждестви правилната реклама с работи, пуснати преди това в интелектуалния пасатор – толкова фино смлeни, че да няма никаква нужда от предъвкване.

Позициите бяха ясни, но имахме нужда от реклами аргументи. В този период двете запомнящи се и суперкоментирани реклами бяха „За наденицата ли питате?” и „Ми той, сватът, е малко бамбашка”. Като по поръчка:-), как да не спориш после с удоволствие? Излишно е да ви казвам кой коя избра за помощник в защитаването на тезата си. Та образно казано застанахме от двете страни на ринга, аз подготвях моя боец – симпатичната баба със счупените очила, а Жоро „масажираше” и надъхваше ракиения сват.

Нашите бойци излязоха на ринга, а ние ги окуражавахме. Аз виках: „Давай, бабо, ти можеш, ти си креативна, ти имаш яка стратегия. Не забравяй, че репликата „Сакън, чадо, ще развалиш времето!” е заразителна и има потенциал да се споменава редовно. Давай, бабо, ти си!” Ама и Жоро не остана по-назад. „Свате, не ги слушай тези. Концентрирай се – ти си по-добрият. Ти си по-директен, тебе те разбират повече хора, ти си народен човек. Я дай по-смело, на една баба ли ще се дадем?”

Мачът беше много спорен и трая дълго. Накрая и двамата припаднаха от изтощение. Малко след тях и ние с Жоро, само дето преди това стабилно си повишихме тон.
Аз, естествено се зарадвах, когато моята любимка беше оценена на ФАРА. Но не отидох да кажа на Жоро „Видя ли?”, защото зная какво би ми отговорил: „За да ми кажеш „Видя ли?”, трябва да ми намериш информация, че твоята баба е качила продажбите повече от свата. В противен случай „ А ти видя ли, че креативността не дава резултат в България?”

Публикувано от Мария в TV Реклама / 4 коментара
Таг: телевизионна реклама

окт

TV spot -ът „ Гримът” или… голямото първенство

TV Spot-ът Гримът е първата телевизионна реклама на “Лутеин Комплекс”, първата телевизионна реклама на Катето Евро и първата телевизионна реклама на ИДЕА.
Нека се върнем малко назад във времето и да видим как се стигна до това тройно първенство?
Говори се, че един ден творческият ни директор Алекс Ковачев дошъл с големите папки с многото листи и казал:

„Ако не знаете какво представляват катарактата и макулната дегенерация, вземете да се запознаете, че имаме нов, много важен проект.”

Тогава цялата фирма започнала в несвяст да чете brief-а, който гласял, че “Лутеин Комплекс” е висококачествен френски продукт, изработен по поръчка на “Вита Херб”, който помага при катаракта, макулна дегенерация, продължителна работа с компютър, синдрома „уморени очи” и т.н.

Освен brief-а моите идейни колеги започнали да влизат в разни здравни сайтове с ценна като очите информация и това продължило толкова дълго, че накрая се замислили дали да не отскочат до най-близката аптека за “Лутеин Комплекс” (все пак “Лутеин Комплекс”, както вече казахме, помага и при продължителна работа с компютър).
Търсили, търсили информация… Колко да са търсили? Ами, май доста дни са търсили, защото времето напреднало доста и dead line-ът започнал да им намига закачливо.
”Давайте да се събираме и да измислим нещо, че няма време”, чул се глас. (След това много хора се опитаха да си припишат тази реплика, изтъкана от съвест, амбиция и работохолизъм). Така и станало. Наредили се в кръг като анонимните… творци и си пуснали мозъците в бурята. Малко се знае за това какво е било казано на този brain storming. Сигурното е, че зоркият поглед на творческия ни директор Алекс е отсял 4 идеи. След творческия филтър е имало и клиентски, и бюджетен, и т.н.

Важното е, че до финал стигнал сценарият Гримът, в който, както вече знаете, цапаницата минава всякакви граници. Така сякаш сценарият сам си избрал актрисата, защото има ли по-подходяща за това актриса от Катето Евро?

Дотук бе чутото. Това, което видях с очите си е, че Катето Евро нямаше нищо против да се снима в един не толкова лъскав и звезден сценарий, за което й благодарим, както и за абсолютно ведрото настроение и професионализъм.

Излишно е да ви казваме, че за да имаме 30 добри секунди с Драго Шолев – нашия режисьор, който даде най-доброто от себе си, – снимахме от зори до здрач… В 7.30 всички вече бяхме изпили по 3 кафета, наругали хиляда пъти себе си, че не сме си сложили GPS системи, за да намерим снимачната площадка, без да е нужно да питаме цялото местно население на квартал „Стрелбище”.

Тъкмо приключихме със снимките и се почна историята, наречена „ voice over and over and over and over …”

Но всичко това няма значение, защото резултатът си заслужаваше.
Надяваме се, че споделяте това мнение и се усмихвате, когато гледате Гримът.

Lutein Complex from IDEA creative & design on Vimeo.

Публикувано от Мария в TV Реклама / 4 коментара
Таг: телевизионна реклама

авг

Мистър Ти

Ако не знаете или не помните кой е Mr. T., ще ви кажа – ще ви напиша.

Mr. T. е псевдонимът на американския актьор Лоренс Тюрауд (не съм много сигурен за транскрипцията на фамилията му), главен герой от уникалния сериал от 80-те The A-Team – екшън в стила на Шафт и Екшън Джексън, но там мисля, че имаше и бели актьори. Но не го познавате от там – ако сте го виждали, най-вероятно е било в “Роки 3″, където той играе основния опонент на Роки за серията. Там той за пръв път ползва култовата си фраза “I pity the fool”. Години по-късно Мистър Ти прави собствен риалити формат по телевизионен канал, наречен TV LAND (няма по-добро име за ТВ канал). Сериалът е озаглавен I Pity The Fool и сега можете да го видите в рекламата на Snickers, където тормози някакво американско човече, което тренира спортно ходене.

Дни след първоначалното публикуване на този спот група за защита на правата на гей общността прави изявление, в което твърдят, че клипът е изключително хомофобичен и всъщност Мистър Ти се подиграва на всички гейове по света, когато стреля по бързо ходещото човече и го приканва да тича „като истински мъж”. Snickers спират рекламата след по-малко от седмица от първоначалното й пускане. Но не се притеснявайте, CMO-то (chief marketing officer) на Sneakers е заявил, че ПР стойността на скандала е почти равна на тази, която брандът би получил от рекламните публикации, освен това клипът вече има няколко милиона хита в YouTube.