рекламно послание
24
юлиГрадски проблеми
След като дипломната работа на нашия моушън дизайнер предизвика бурен спор в блога, реших да кача тези две реклами за проблемите на града. Според наш верен и редовен читател рекламните плакати трябва да решават проблеми, не да ги показват. Не съм сигурен дали някоя от страните успя да убеди другата, но в наша защита:
Публикувано от Александър Ковачев в Печатна реклама / Остави първия коментар
Таг: рекламно послание
29
майДъбовете 3D видео
Жилищен комплекс „Дъбовете” е проект, разработен в пълния смисъл на думата от ΙDEA creative & design. Строителна компания IBERA, която стои зад проекта, имаше амбицията да построи един качествен жилищен комплекс, в който хора с вкус и високи изисквания да припознаят своя бъдещ дом. Опитните строители обаче не знаеха нито как да се казва проектът, нито как точно да изглежда. Довериха ни се в справянето с тези две задачи, както и с цялостното маркетиране на комплекса. Клипът, който можете да видите по-долу, показва нашето разбиране за визията на комплекса, което впоследствие се оказа, че IBERA напълно споделя.
Двете теми, застъпени в клипа, касаят детския кът и апартаментите.
Апартаментите в жилищния комплекс „Дъбовете” варират и предлагат разнообразни опции, според различните предпочитания и разбиране за уют. Например, вярваме, че дори и най-отдадените бащи и съпрузи понякога имат нужда да си припомнят хобитата от годините, когато са били неангажирани, и затова предложихме в някои от апартаментите да има зала за билярд, за да могат домакините да се забавляват по мъжки със своите гости.
Детският кът, верен на целия замисъл на „Дъбовете”, е много различен от традиционните детски кътове. Представлява лабиринт от жив плет, в чийто център се крие съкровището (мястото за игра). Докато децата се наслаждават на игрите, техните майки може да разговарят на разположените в съседство места за сядане.
Публикувано от Мария в Интериорен дизайн / Остави първия коментар
Таг: рекламно послание
22
майsofia_sky
Клиентът: Райфайзен Еволюшън е компания за развитие на проекти, оперираща в Австрия, Централна и Източна Европа с главен офис във Виена. Понастоящем екипът й се състои от около 220 души, ангажирани в развитието, осъществяването и продажбата на жилищни и търговски проекти в 16 точки в Европа.
Продуктът: sofia_sky е модерен жилищен комплекс от затворен тип. Разположен е в полите на Витоша планина, в квартал Симеоново. Има изчистен контур и изключително семпла и модерна визия.
Задачата: Да създадем визии, които да отразяват модерния дух на обекта. Трябва да отбележим, че преди клиентът се обърна към нас, са били направени опити обектът да се представи в пълния му блясък и да се изтъкнат всички негови предимства, но те са били безрезултатни.
Стратегията: Класа в небето на София
Тази стратегия е насочена към конкретна целева група. Това са хора с финансови възможности над средните, с широки хоризонти, които по всяка вероятност са живяли и работили и извън пределите на България, динамични натури с усет за красивото, които се интересуват от модерно изкуство и архитектура. И най-важното хора, които въпреки високия си статус, не обичат да парадират с финансовите си възможности.
Визията: Визиите на sofia_sky трябваше да излъчват класа и да показват уникалната гледка, разкриваща се от всяка точка на комплекса.
Сайтът: Сайтът хармонизира с останалите рекламни материали. В него са използвани визии от каталога, като са запазени и неговите цветове.
Каталогът: Каталогът на sofia_sky спада към имиджовите каталози. Концепцията, кастингът, фотосесията са направени от екипа на IDEA creative&design. Снимките са композирани така, че да отразяват характера и стила на комплекса. Допълнителен момент, „говорещ” за вниманието към детайла, са прорезите, намиращи се на някои от страниците на каталога. Те рамкират обекти от следващите страници, които макар и детайли, погледнати като част от композицията, бидейки рамкирани „заживяват” свой живот.
Фотограф: Енчо Найденов, модели: агенция: Ivet Fashion
Публикувано от Мария в Case studies / 2 коментара
Таг: рекламно послание
6
марОткровеността печели
Криза е и хората се вълнуват от много прости и прозаични въпроси като дали ще загубят работата си и в колко високи небеса ще литне лихвата на вноската им. При тези обстоятелства прословутите рекламни безоблачни идилии като семейството, което закусва с диетичен маргарин, винаги идеално чисто, влюбено и усмихнато, не само че не вървят, ами направо са си игра по нервите на милите реципиенти на рекламните послания.
За съжаление и този път хората, които първи спряха да закусват идилично с маргарин, а казаха, че заради кризата маргаринът е на по-ниска цена, не се намират на нашите ширини, а в Америка. В САЩ автомобилната компания “Хюндай” пусна реклама, която обещава на хората, че ако си купят кола и се случи да загубят работата си през следващата година, могат да я върнат и да си вземат парите обратно.
Според експертите посланието, което хората искат да чуят през 2009, е: “Ние знаем, че преживявате труден период, и ви разбираме.” Отвъд ценовите промоции съпричастността и откритостта стават все по-важни източници за разграничаване на марките в среда на икономическа несигурност и предпазливост.
И тъй като най-вероятно си мислите теорията и практиката са две различни неща, ето какво става с откровеността на практика: резултатът от смелия маркетингов ход на „Хюндай” е, че продажбите им за януари 2009 г. са с 14% нагоре в сравнение със същия период през миналата година.
В статията са ползвани откъси от материала „Когато всеки долар има значение…” на вестник „Дневник”.
Публикувано от Мария в Служебни / 4 коментара
Таг: рекламно послание
16
февHouston, we have a problem
Последната седмица се сблъскахме с един проект за билборд. В него трябваше в пространство 8 х 4 м да кажем нещо сложно по готин и лесен за асимилиране при скорост 120 км/ч начин. В края на петъчния ден бяхме доста изморени и решихме да посърфираме в интернет, за да дадем малко почивка на мозъците си. Ето на какво се натъкнахме при сърфирането – една визия, която не просто предава послание, а „разказва” почти виц. Засмяхме се, но и се мотивирахме да се представим не по-зле. Доколко сме успели ще кажете вие, след като нашите дизайнери приключат и публикуваме проекта. Дотогава нека се усмихнем на „Houston, we have a problem”.
Публикувано от Александър Ковачев в Служебни / Остави първия коментар
Таг: рекламно послание
