радиореклама
21
апрКРИТ. Всичко − каквото трябва да бъде.
Строителната компания КРИТ е един от първите ни и верни клиенти. Те са от 15 години на строителния пазар и за това време са изградили 30 обекта по такъв професионален начин, че днес КРИТ е строителната компания с най-голяма познаваемост. Имат пълното основание да говорят много за себе си и все със суперлативи, но не го правят. Когато сме ги питали защо остават така скромни след толкова успехи, те са ни отговаряли, че няма причина да се възгордяват, защото не правят нищо повече от това да си вършат работата – да строят своите сгради просто каквито трябва да бъдат. Кратко, но пък много точно казано.
Всичките им обекти наистина са погледнати през призмата на бъдещите им обитатели: жилищните сгради са уютни, административните са функционални, търговските центрове са модерни. Да, смело можем да се съгласим, че най-лаконично казано, всичките сгради на КРИТ са каквито трябва да бъдат. След толкова проекти, които бяхме правили за единични техни обекти, решихме да направим нещо по-общо, действащо като шапка на всичко правено до момента и над всичко, което щяхме да правим занапред. КРИТ беше работила цели 15 години толкова добре, че да може да защити концепцията „КРИТ. Животът − какъвто трябва да бъде.”
Слоган
www.krit.bg редизайн
Каталог 2009
Каталогът на КРИТ в съзвучие с новата стратегия „КРИТ. Животът − какъвто трябва да бъде.” прави една голяма крачка напред в рекламната комуникация на строителната фирма. В него освен на прецизно подбран текстов и снимков материал е заложено на оригинално оформление на страниците. Голяма част от тях са изработени с преге, като то е използвано винаги концептуално. Местата с преге са подбрани така, че да се акцентира върху определени пасажи текст, като се привлече допълнително внимание върху тях.
Radio spots
Радиорекламите се подразделят на два вида – радиореклами на обекти и корпоративни радиореклами на КРИТ. И при едните и при другите е възпроизведена акустично перфектната действителност, която създава КРИТ. При радиорекламите на обекти са засегнати различни моменти от деня, каквито трябва да бъдат според КРИТ: събуждането – славеева песен, вечерта – свирещи щурци и т.н. При корпоративните редиореклами тази философия е адаптирана към бизнес среда: одобрението на екипа – бурни аплодисменти, успехът на фирмата – отваряне на бутилка шампанско и т.н.
Приятно слушане.
Публикувано от Мария в Case studies / 3 коментара
Таг: радиореклама
5
февКой каза радиореклама?
Радиорекламата е най-голямото предизвикателство за копирайтъра. Когато прави една радиореклама, той трябва да пресъздаде цветове, емоции, пространства само с думи. Все едно говори на човек, който от всички познати сетива разполага само със слуха си, а трябва да усети с цялото си същество атмосферата, в която копирайтърът е решил да го потопи. В този свят само от звуци е доста трудно, там жените са просто жени и мъжете са просто мъже, и то само когато проговорят и гласовете им ги издадат. Само този, който не е седял пред листа и се е чудил как може да разкаже една история живо в 30-40 секунди, без да ползва скучна проза, само той не би разбрал благородната завист, която изпитва копирайтърът, когато чуе една добра реклама по радиото. И не твърдя, че следващите две са задължително добри, но са задължително натъжаващи един копирайтър в България. Защото не може да си чул непосредствено преди или след тези по-долу post-нати реклами „Нов магазин отвори врати на бул. „Витоша”. Богато разнообразие на достъпни цени…” и да не се понатъжиш. Но както и да е, аз ще отида да проверя дали копирайтърската ми сълза е размазала копирайтърския ми грим, а вие просто click-нете и ги чуйте.
Публикувано от Мария в Служебни / 5 коментара
Таг: радиореклама
