1

Case Study: Дъбовете

Предизвикателството

Задачата ни беше да превърнем един жилищен комплекс, който беше много сходен с конкурентните, в един уникален жилищен комплекс и да го продадем като такъв. Строителната компания ИБЕРА се обърна към нас за позиционирането, визията и пласирането на своя проект с работно име The century city. Трябваше да измислим и рекламираме обекта така, че да стигнем до сърцата и умовете на всички, които биха закупили имот в столицата, и да фокусираме тяхното внимание, конкурирайки се със стотици строителни фирми и обекти.

Нагласа да спечелиш

Направихме проучване сред потенциалните купувачи на имот, за да видим как си представят техния бъдещ дом, какво е от значение за тях, без какво не могат и най-важното – какво би ги накарало да изберат този, а не друг имот. Вярваме, че следвахме правилната последователност: първо попитахме нашите потенциални клиенти какво очакват от дома си и как си го представят и след това го създадохме с надеждата да надмине очакванията им.

Истината на бранда

За начало преименувахме обекта и го нарекохме Дъбовете. Намерихме това решение за наложително, тъй като The century city не носеше никаква информация за обекта. В двора на комплекса растат два вековни дъба и това не биваше да остане неспоменато. Всеки жилищен комплекс в София можеше да бъде наречен The century city, но само един Дъбовете. Фактът, че е построен от ИБЕРА, сам по себе си е равнозначен на качествено и красиво строителство, а „Симеоновско шосе” е локация, съчетаваща комуникативност с близост до Витоша.

TV

Всички показани по-горе 3D визуализации са разработени от екипа на IDEA. Те показват нашето разбиране за това как трябва да изглежда един жилищен комплекс от затворен тип, за да бъде атрактивен и различен.

Outdoor & Print

Билбордът е различен също като жилищния комплекс, който рекламира. На него са инсталирани заредени хранилки. Така той ще привлича не само птиците, но и вниманието на всички, които го видят, създавайки усещането за една по-природна, естествена и различна атмосфера.

Дъбовете билборд и печатна реклама

Печатната реклама ще се различава от конвенционалните по ароматизирания участък. Когато той бъде разтъркан, ще се активира ароматно мастило с дъх на прясно окосена трева. Ароматът ще ни пренася на едно по-чисто и по-натурално място, за което всички копнеем и което вярваме, че успяхме да претворим в лицето на Дъбовете.

Web

Дъбовете уеб дизайн

Резултатите

Дъбовете се очертава като един от най-различните и уютни жилищни комплекси в София и един от малкото, които остават незасегнати от финансовата криза. Строен е така, сякаш е предназначен да бъде ползван от самите му създатели. Двата вековни дъба, които растат в двора, му придават невероятна индивидуалност, а различният начин, по който е построен, му гарантира един различен прием.

(Може би) Подобни публикации:

• Case Study: Reflections Reflections е фирма, предлагаща богата гама от услуги. Многообразието им...
• Верен на векторната си природа, но и на природата като цяло Когато ми възложиха изработката на лого за проекта на IBERA...
• Дъбовете 3D видео Жилищен комплекс „Дъбовете” е проект, разработен в пълния смисъл на...

Коментари

« Déjà vu    КРИТ. Всичко − каквото трябва да бъде. »