Александър Ковачев
16
февHouston, we have a problem
Последната седмица се сблъскахме с един проект за билборд. В него трябваше в пространство 8 х 4 м да кажем нещо сложно по готин и лесен за асимилиране при скорост 120 км/ч начин. В края на петъчния ден бяхме доста изморени и решихме да посърфираме в интернет, за да дадем малко почивка на мозъците си. Ето на какво се натъкнахме при сърфирането – една визия, която не просто предава послание, а „разказва” почти виц. Засмяхме се, но и се мотивирахме да се представим не по-зле. Доколко сме успели ще кажете вие, след като нашите дизайнери приключат и публикуваме проекта. Дотогава нека се усмихнем на „Houston, we have a problem”.
Публикувано от Александър Ковачев в Служебни / Остави първия коментар
6
февАди Цанова, сватбен агент
Един ден Ади Цанова – професионален сватбен агент, сертифицирана от всички влиятелни международни асоциации на сватбените агенти – влезе в офиса на IDEA, казвайки
„Сватбата е празник, а вече няма празник без интернет покритие. Сегашният ми сайт не е достатъчно добър. Направете нещо!”
Всичко беше казано с толкова емоция, сякаш не ставаше въпрос за redesign на сайт, а за сватбата на самата Ади, която имаше нужда от помощ. Като казахме „помощ” и „сватба”, нека споменем, че Ади тъкмо готвеше за печат своята първа книга. Този нейн плам за организирането на сватбени събития – от първата среща с бъдещите младоженци до увековечаването на сватбения ден в книга – ни вдъхнови да направим за Ади много повече от преправянето на тогавашния й сайт. А именно:
Разработихме за Ади цялостна корпоративна идентичност. Корицата, както и всички илюстрации в книгата са дело на нашия талантлив илюстратор Митко (Елдор), който се труди повече от два месеца.
Бланките и визитките са подчинени на темата „младоженци”. В частност визитките са с две различни визии на гърба: на едната визитка седи булката, а на другата младоженецът и когато двете визитки се съберат, двамата влюбени се целуват!
За Ади бе разработен специален шрифт, защото преценихме, че ярка индивидуалност като нея има нужда от индивидуален израз.
Пак вдъхновени от личността на Ади и нейната силно изразена контактност, създадохме нейния блог, за да може да поддържа връзка със своите бивши, настоящи и бъдещи младоженци. Колкото до сайта, в него бяха използвани персонажите от книгата, само че раздвижени, и той бе обогатен с огромен снимков архив от над 3000 снимки.
Нашата не-скромна самооценка е, че се справихме блестящо, защото корпоративната идентичност говори много ясно и точно за духа и начина на работа на Ади. За наша радост удовлетворението е взаимно – Ади е изключително доволна от това, което направихме за нея.
Вашите отзиви също са добре дошли в коментарите…
Публикувано от Александър Ковачев в Case studies / 9 коментара
3
февДве реклами от тазгодишния Super Bowl XLIII
Най-голямото рекламно събитие на годината не са наградите на ФАРА, нито тези на CLIO, нито фестивалът в Кан. Най-голямото събитие в света на рекламата е super bowl – финалът по американски футбол. Това е най-гледаното телевизионно събитие и там не рекламира кой да е. Все пак не всеки има да даде 3 милиона долара за 30-секунден клип.
След като прегледах всички спотове от super bowl XLIII, реших да покажа двата, които ми харесаха най-много.
Публикувано от Александър Ковачев в TV Реклама / 4 коментара
18
декВесела Коледа от AKQA
AKQA са независима агенция, водена от идеите си, както се описват самите те. Те всъщност са една от водещите уеб агенции в света и също така единствената агенция, която е печелила приза „Агенция на Годината” за САЩ и Европа в една година.
Екипът от 700 души работи за клиенти като Nike, Coca-Cola, Diageo, Xbox, Orange и доста други не по-малко именити.
Моето скромно мнение е, че уеб пространството е последната некартографирана криейтив територия и голяма част от интересните неща в криейтива се случват точно там. Точно поради тази причина AKQA е независима, явно огромните рекламни вериги или корпорации не са достатъчно гъвкави или находчиви да бъдат номер едно сред уеб агенциите.
Но както и да е, AKQA ви праща коледна картичка 
Публикувано от Александър Ковачев в Социална реклама / 1 коментар
14
ноеВ крайна сметка 13-ти носи късмет
Алекс: Ало, хайде да ти звънна после, че съм на лекция.
Приятел: Kаквa лекция?
Да, на 13 ноември бях отново на лекции. Само че този път бях от другата страна на банката. Добре, че четете а не слушате репликата „Изнесох лекция”, защото със сигурност щяхте да усетите нотката на леко притеснение. Моя любезна и любознателна аудитория бяха 40 студенти по Визуални изкуства в НБУ. Темата на лекцията беше „Admall” и световните практики в рекламата. Паралелно с това доколко и къде световната рекламна действителност се пресича с нашенската в по-общ план и с тази в IDEA creative & design в частност.
Въпреки че беше първата ми подобна изява, смея да кажа, че мина много добре. Студентите ме очароваха с това, че бяха много будни, запознати и активни. Така съвсем естествено лекцията се превърна в дискусия.
И накрая кой каза, че 13 не носи късмет? Точно обратното. 13 носи късмета да се запознаеш с млади и готини хора, които могат да превърнат една малка лекция в едно голямо изживяване.
Публикувано от Александър Ковачев в Служебни / 3 коментара
