2009 април
21
апрКРИТ. Всичко − каквото трябва да бъде.
Строителната компания КРИТ е един от първите ни и верни клиенти. Те са от 15 години на строителния пазар и за това време са изградили 30 обекта по такъв професионален начин, че днес КРИТ е строителната компания с най-голяма познаваемост. Имат пълното основание да говорят много за себе си и все със суперлативи, но не го правят. Когато сме ги питали защо остават така скромни след толкова успехи, те са ни отговаряли, че няма причина да се възгордяват, защото не правят нищо повече от това да си вършат работата – да строят своите сгради просто каквито трябва да бъдат. Кратко, но пък много точно казано.
Всичките им обекти наистина са погледнати през призмата на бъдещите им обитатели: жилищните сгради са уютни, административните са функционални, търговските центрове са модерни. Да, смело можем да се съгласим, че най-лаконично казано, всичките сгради на КРИТ са каквито трябва да бъдат. След толкова проекти, които бяхме правили за единични техни обекти, решихме да направим нещо по-общо, действащо като шапка на всичко правено до момента и над всичко, което щяхме да правим занапред. КРИТ беше работила цели 15 години толкова добре, че да може да защити концепцията „КРИТ. Животът − какъвто трябва да бъде.”
Слоган
www.krit.bg редизайн
Каталог 2009
Каталогът на КРИТ в съзвучие с новата стратегия „КРИТ. Животът − какъвто трябва да бъде.” прави една голяма крачка напред в рекламната комуникация на строителната фирма. В него освен на прецизно подбран текстов и снимков материал е заложено на оригинално оформление на страниците. Голяма част от тях са изработени с преге, като то е използвано винаги концептуално. Местата с преге са подбрани така, че да се акцентира върху определени пасажи текст, като се привлече допълнително внимание върху тях.
Radio spots
Радиорекламите се подразделят на два вида – радиореклами на обекти и корпоративни радиореклами на КРИТ. И при едните и при другите е възпроизведена акустично перфектната действителност, която създава КРИТ. При радиорекламите на обекти са засегнати различни моменти от деня, каквито трябва да бъдат според КРИТ: събуждането – славеева песен, вечерта – свирещи щурци и т.н. При корпоративните редиореклами тази философия е адаптирана към бизнес среда: одобрението на екипа – бурни аплодисменти, успехът на фирмата – отваряне на бутилка шампанско и т.н.
Приятно слушане.
Публикувано от Мария в Case studies / 3 коментара
1
апрCase Study: Дъбовете
Предизвикателството
Задачата ни беше да превърнем един жилищен комплекс, който беше много сходен с конкурентните, в един уникален жилищен комплекс и да го продадем като такъв. Строителната компания ИБЕРА се обърна към нас за позиционирането, визията и пласирането на своя проект с работно име The century city. Трябваше да измислим и рекламираме обекта така, че да стигнем до сърцата и умовете на всички, които биха закупили имот в столицата, и да фокусираме тяхното внимание, конкурирайки се със стотици строителни фирми и обекти.
Нагласа да спечелиш
Направихме проучване сред потенциалните купувачи на имот, за да видим как си представят техния бъдещ дом, какво е от значение за тях, без какво не могат и най-важното – какво би ги накарало да изберат този, а не друг имот. Вярваме, че следвахме правилната последователност: първо попитахме нашите потенциални клиенти какво очакват от дома си и как си го представят и след това го създадохме с надеждата да надмине очакванията им.
Истината на бранда
За начало преименувахме обекта и го нарекохме Дъбовете. Намерихме това решение за наложително, тъй като The century city не носеше никаква информация за обекта. В двора на комплекса растат два вековни дъба и това не биваше да остане неспоменато. Всеки жилищен комплекс в София можеше да бъде наречен The century city, но само един Дъбовете. Фактът, че е построен от ИБЕРА, сам по себе си е равнозначен на качествено и красиво строителство, а „Симеоновско шосе” е локация, съчетаваща комуникативност с близост до Витоша.
TV
Всички показани по-горе 3D визуализации са разработени от екипа на IDEA. Те показват нашето разбиране за това как трябва да изглежда един жилищен комплекс от затворен тип, за да бъде атрактивен и различен.
Outdoor & Print
Билбордът е различен също като жилищния комплекс, който рекламира. На него са инсталирани заредени хранилки. Така той ще привлича не само птиците, но и вниманието на всички, които го видят, създавайки усещането за една по-природна, естествена и различна атмосфера.
Дъбовете билборд и печатна реклама
Печатната реклама ще се различава от конвенционалните по ароматизирания участък. Когато той бъде разтъркан, ще се активира ароматно мастило с дъх на прясно окосена трева. Ароматът ще ни пренася на едно по-чисто и по-натурално място, за което всички копнеем и което вярваме, че успяхме да претворим в лицето на Дъбовете.
Web
Дъбовете уеб дизайн
Резултатите
Дъбовете се очертава като един от най-различните и уютни жилищни комплекси в София и един от малкото, които остават незасегнати от финансовата криза. Строен е така, сякаш е предназначен да бъде ползван от самите му създатели. Двата вековни дъба, които растат в двора, му придават невероятна индивидуалност, а различният начин, по който е построен, му гарантира един различен прием.
Публикувано от Мария в Case studies / 17 коментара
