2009 март
16
марDéjà vu
Много често се случва да спорим дали една реклама ни харесва или не. В рекламата има голяма доза субективност. Също така обаче има и проекти, които са харесвани от всички. Не че и при тях няма разногласия, но те се свеждат до степента, в която ни харесва дадената реклама. От този ранг са проектите, които биват отличени и наградени на големите рекламни фестивали, като фестивала в Кан например. Това, което всички знаем за Кан е, че там е изключително трудно да пробиеш, че трябва да си велик и оригинален или велико-оригинален. Аз лично бях чувала, че там журито отделя месеци да преглежда реклами от целия свят, за да е сигурно, че рекламите, които ще отличи за тяхната оригиналност, са наистина невиждани и нечувани. Миналата година в категорията „принт” бяха наградени рекламите на Energizer, които виждате по-долу:
А преди четири години в мартенския брой на Archive са публикувани тези:
Моето мнение е, че си приличат невероятно много и като идея, и като изпълнение, и като рекламиран продукт. Бих се радвала да разбера вие какво мислите по въпроса.
Публикувано от Мария в Печатна реклама / 5 коментара
11
марОчаквай неочакваното
Всеки, занимаващ се поне малко с реклама, има свои фаворити сред нейните жанрове. Едни се увличат най-вече от принтове, други си падат по телевизионните реклами, трети пък признават най-вече оригиналните амбиенти. За последните имаме добра новина – голяма, колкото можете или не можете да си представите. Точно амбиент е това МНОГО ИНТЕРЕСНО НЕЩО, което намерихме и пожелахме да споделим с вас днес. Изключителното при амбиента (поне според мен) е, че никне там, където не го сее публиката, но пък където много целенасочено го сее рекламната агенция. При амбиента никой не казва: „А сега ще прекъснем пътя или пода на метрото за малко амбиент…”
Приятно гледане или по-скоро приятно изненадване!
намерено в adsoftheworld.com
Публикувано от Мария в Външна реклама / 3 коментара
6
марОткровеността печели
Криза е и хората се вълнуват от много прости и прозаични въпроси като дали ще загубят работата си и в колко високи небеса ще литне лихвата на вноската им. При тези обстоятелства прословутите рекламни безоблачни идилии като семейството, което закусва с диетичен маргарин, винаги идеално чисто, влюбено и усмихнато, не само че не вървят, ами направо са си игра по нервите на милите реципиенти на рекламните послания.
За съжаление и този път хората, които първи спряха да закусват идилично с маргарин, а казаха, че заради кризата маргаринът е на по-ниска цена, не се намират на нашите ширини, а в Америка. В САЩ автомобилната компания “Хюндай” пусна реклама, която обещава на хората, че ако си купят кола и се случи да загубят работата си през следващата година, могат да я върнат и да си вземат парите обратно.
Според експертите посланието, което хората искат да чуят през 2009, е: “Ние знаем, че преживявате труден период, и ви разбираме.” Отвъд ценовите промоции съпричастността и откритостта стават все по-важни източници за разграничаване на марките в среда на икономическа несигурност и предпазливост.
И тъй като най-вероятно си мислите теорията и практиката са две различни неща, ето какво става с откровеността на практика: резултатът от смелия маркетингов ход на „Хюндай” е, че продажбите им за януари 2009 г. са с 14% нагоре в сравнение със същия период през миналата година.
В статията са ползвани откъси от материала „Когато всеки долар има значение…” на вестник „Дневник”.
Публикувано от Мария в Служебни / 4 коментара
