2

дек

Logo’s comment for no comment

Pepsi-Cola има една от най-интересните и богати истории от всички продукти, излизали някога на пазара. Имиджът на марката е граден с много усилия и последователност както вътре във фирмата (служители, мениджъри и т.н.), така и в рекламното й общуване (високобюджетни рекламни кампании).

Pepsi-Cola се ражда в Ню Берн, Северна Каролина, САЩ, в началото на 90-те години на 19 век. Неин създател е аптекарят Кейлъб Брадам. През 1898 г. “Brad’s drink” е прекръстена на Pepsi-Cola, а на 16 юни 1906 г. е регистрирана като търговска марка. Тъй като първоначално Pepsi-Cola е била създадена с цел да лекува стомашни болки, много хора смятат, че Брадам взима името или от състоянието диспепсия (стомашна болка или лошо храносмилане), или от пепсиновия корен, за който се предполага, че е бил една от съставките й и се е използвал като лекарство за стомашно неразположение. Първоначално напитката се приготвяла от газирана вода, захар, ванилия, редки масла и ядки от растението кола.

През 1905 г. е създадено първото лого на Pepsi-Cola, което търпи трансформация през 1924 г. и през 1926 г. През 1929 г. Пионерът в автомобилните надпревари Барни Олдфилд се появява в печатните реклами на Pepsi-Cola и я нарича “първокласна напитка… разхладителна, освежаваща, добро средство за ободряване преди състезание”. Повече инфо в Уикипедия.

В примера тук виждаме еволюцията на популярното лого през годините. От създаването на марката до 1962 г. се забелязва приликата със сегашния уърдмарк на Coca-Cola (който засега е константен и се е превърнал в символ). През 1962г. Pepsi-Cola получава шестото поред лого в своята история – назъбената капачка на бутилката, която се появява заедно с разтърсващата „Pepsi поколение” рекламна кампания. До наши дни тази капачка претърпява множество промени, но без да губи идентичността си.
Преди около два месеца Pepsi-Cola разбуни духовете представяйки най-новия си лого-прототип. Веднага се появиха хиляди коментари, почти всички негативни и подигравателни. При все че всеки може да прочете сам коментарите, се изкуших да цитирам някои от тях: “MTN DEW? SRLSY?!”, “CTRL Z!!!! CTRL Z!!!!” , “NOOOOO… xD”.

В заключение ще кажа, че според мен ефектът на бум от негативни реакции си беше съвсем умишлено и търсено маркетингово решение от страна на гиганта. Целта е ясна, но доколко освен вълна от коментари ще предизвика и вълна от продажби тепърва ще видим.

(Може би) Подобни публикации:

• Logo – Itower Как научих италиански? По-трудният начин… а именно от работата ми...
• Logo Design Обичаме да обслужваме клиенти, които не слагат ограничения на амбициите...
• Верен на векторната си природа, но и на природата като цяло Когато ми възложиха изработката на лого за проекта на IBERA...

Коментари

« LET’S DO THE THINGS WE NORMALLY DO OR BETTER NOT    BRAVO на интериора от BRAVA CASA »