22

авг

Лого Редизайнът – Ефективен лифтинг или неуспешна “пластична операция” – Част първа

На съвременния бързоразвиващ се пазар постоянно се появяват нови компании и фирми на всякакво ниво. Всеки ден предприемачи в тях замислят и реализират идеите си. Малко от тези идеи обаче са толкова иновативни, че да превърнат компаниите в модели за подражание. Основният отличителен белег на компаниите лидери е именно тяхната прецизна брандстратегия и корпоративна идентичност. Логото на свой ред е визуалният израз на тази идентичност и е на върха на пирамидата на съвременния графичен дизайн. Корпоративната идентичност на повечето от големите марки се гради с време, традиции и много креативност. Логото, както всяко нещо, търпи развитие във времето. Затова в дадени периоди се подлага на частичен или пълен редизайн. Добър пример в това отношение е еволюцията на логото на петролната компания Shell:

Създадена в далечната 1900 година, Shell стартира с лого – трейсната мида, за да стигне днес до строго стилизираната и конкретно дефинирана мидена черупка в характерните жълто и червено.

Тук стигаме до тънкия момент с правенето на качествен лифтинг на корпоративната идентичност, без да се загубят основните й черти и характер. При много от случаите на редизайн на лого брандмейкърите залитат по комерсиални форми и по-скоро се водят от модните тенденции, вместо да ги определят. В следващите примери ще разгледаме поведението на водещи компании в развитието и стратегията по отношение на идентичността им. Естествено, не е възможно да обхванем целия спектър от случаи, но ще се спрем на няколко по-познати и интересни примера. Доколко са успешни те оставям всеки един сам да прецени.

Cisco Systems са един от гигантите в днешния динамично прогресиращ ИТ сектор и по-точно изграждането и поддръжката на системи. Новото лого е резултат на 6-месечни изследвания и практики от октомври 2006-а. Определено отличителен пример за качествен редизайн, за което говорят и цифрите: отличие в класацията на ReBrand за 2008 година, 9 % повишение на стойността на марката според класацията на Interbrand, или 1,56 милиарда долара, броени в зелено.

От графична гледна точка определено има развитие рязко напред – скъсено име, силна и стабилна типография, знакът вече “диша” и добре “ляга” и пасва в CISCO, постигнат е добър контраст между двата основни елемента, както стилово, така и цветово. Определено крачка напред.

MasterCard International влизат в играта с ново име – MasterCard Worldwide. Също така на преден план се позиционира и слоганът в новата им кампания The Heart of Commerce™, който е своеобразно отражение на глобализацията и комерсиализирането на бранда.

Все още е трудно да се определи дали новото лого ще работи достатъчно добре, както предишните, и дали ще спомогне за покачването на рейтинга на компанията. Извеждането на надписа извън графичния елемент няма логична обосновка, имайки предвид, че беше качествена и характерна черта на знака, част от символиката на обединението, а сега се постига обратното.
В крак с модата са комбинирани съставни части и цветове, като крайният ефект е по-лъскаво и комплексно представяне. Отделно при презентация на знака в черно-бяло и по-малки размери има повече минуси, отколкото плюсове. Интересно и силно е предложението от 1979 година, но комбинирано с новите корпоративни цветове. Един от плюсовете е новата интерпретация на пресичането на двата кръга, като се отбележи, че в предходния вариант райетата дразнеха достатъчно. За финал – по-скоро крачка назад.

Новата визия на логото на EuroNews – минималистично, чисто, просто, бяло, модерна типография. Това е от примерите, който може да се причисли по-скоро към тоталния редизайн, отколкото към лекия лифтинг. Интересен е изборът на парижкия криейтив тим на FFL, който се състои в комбинацията на бял кръг и шрифта ИТС Bauhaus ®. Според тях новият знак е аналог на посланието, което искат да отправят от медиата към своята аудитория – прозрачност и простота при представянето на информацията, честност, почтеност, прозрачност, лоялност и уважение към зрителя, който им се доверява.

Определено голям плюс е минаването към минималистичния подход към бранда. Този избор на стратегия ще отличи и разграничи медията от конкурентите й. Определено на прима виста белият кръг привлича и внимание – има символика, има и послание, но доколко е ясно и точно е друго нещо. От друга страна, е постигната прекалена стерилност, което няма логична обосновка. Изборът на типографията към знака се обуславя от характера на окръжността като форма, т.е. от сходство. Другата посока е да се избере по-стабилно и строго типо, което пряко да контрастира с кръга като форма, т.е. да се постигне разлика. При всички случаи е стъпка нагоре, като се имат предвид минусите и алтернативните решения.

Ford Motor Company – компания, градила имидж почти цял век (основана през 1912 г.). Преди време на Нюйоркското международно автошоу представиха концепцията за новото лого на компанията и прякото му приложение върху новите автомобили. Можем само да завиждаме на това как се прави редизайн на една марка в цяла една индустрия, за която идентичността и традициите са всичко. Характерната елипса в синьо с вписано калиграфско и композиционно издържано типо сега е заменено с неясно F и напълно стандартно изписване. Много хора се чудеха дълго дали някога от Ford ще се решат на подобна стъпка и ето – неизбежното се случи.
Има много противоречиви мнения, повечето от които са в отрицателна посока. Доколко новата стратегия е смилаема и работеща засега можем само да гадаем и най-добре да оставим на времето да покаже.

(Може би) Подобни публикации:

• SkyHigh Еvents лого Как възприемам един нов проект ли? Възприемам го като скок...
• Типографски избори за лого Аз съм типографът Светльо Симов, за по-кратко Симов. Работата ми...
• MVF   МВФ е холдинг, занимаващ се с толкова много неща,...

Коментари

« Използване на ftp    Шимпанзето изключи двигателя на супер луксозната си кола под тополите на „Симеоновско шосе” »