В рекламните агенции практиката е да се наемат творчески личности. Творческите личности от своя страна пък имат отношение към най-различни изкуства. Сред тези изкуства е и музиката. Затова бих се въздържала от определения като “грешно” за случаи, когато копирайтърът или графичният дизайнер могат да имат отношение към звука.

Казах просто, че подборът на звук не попада в job description-а на копирайтъра.

Не мисля, че нападката беше “неизбежна”, защото “неизбежно” е нещо, което не може да се избегне, а случаят не беше от тези.

Приятна вечер

Точно на това исках да обърна внимание – когато копирайтърът прави подбора на саунда (!) – не само че не е негова работа, а и твърде често е грешно.

Може би във вашата агенция за пълно рекламно обслужване просто няма човек, който се занимава специфично със звук, или няма необходимото отношение към звука като част от една продукция, затова и се пада на копирайтъра да върши неща не от неговата/нейната компетенция? (простете ми неизбежната нападка към агенцията.)

Когато спрегнах радиорекламата с копирайтъра, имах предвид, че радиорекламата е по-скоро работа на копирайтъра, отколкото на графичния дизайнер или на когото и да било другиго в една рекламна агенция.

Кой има вина за това, че радиорекламите в България са по-скоро платени съобщения или изреждане на факти в ефир е друг въпрос.

В родния ефир има и добри изключения и това е факт.

Съгласна съм напълно, че крайният резултат може да бъде повлиян от много други хора освен от копирайтъра. Той обаче е този, който “ражда” идеята и възлага брифа за това как иска тя да звучи на всички останали, участващи в процеса по създаването й, като саунд директора например.

Подборът на саунда не е задължително да бъде в компетенцията на копирайтъра, но може да се наложи да свърши и тази работа.

Колкото до последното, и в най-смелите ми мечти не се е случвало хората да си пускат радиото, за да чуят рекламите. Но това важи с еднаква сила както за България, така и за страните, в които се пускат реклами като тези, които сме посочили аз и ти.

А работата в една радиореклама не се върши само от копирайтъра? Заедно с правилния саунд дизайнер, един копирайтър може да предаде в пъти повече послание. Не говорим за музика. В първия ваш пример по-горе има толкова саунд дизайн, колкото и копирайтинг (ако не и повече).

Но тук навлизаме в пазарни принципи, защото маркетингът става неспокоен пропорционално на срока и броя заети хора в една продукция, нали?

Ако копирайтърите за радио *трябва* да работят сами, би помогнало да гледат реалистично на факта, че хората или са в колата и внимават на пътя, или шумят из кухнята, докато слушат радио, т.е. като цяло почти никой не чува какво му се изрича като думи?

Прилагам примери:
http://tinyurl.com/amlfdr
http://tinyurl.com/ddnwqy