5
февКой каза радиореклама?
Радиорекламата е най-голямото предизвикателство за копирайтъра. Когато прави една радиореклама, той трябва да пресъздаде цветове, емоции, пространства само с думи. Все едно говори на човек, който от всички познати сетива разполага само със слуха си, а трябва да усети с цялото си същество атмосферата, в която копирайтърът е решил да го потопи. В този свят само от звуци е доста трудно, там жените са просто жени и мъжете са просто мъже, и то само когато проговорят и гласовете им ги издадат. Само този, който не е седял пред листа и се е чудил как може да разкаже една история живо в 30-40 секунди, без да ползва скучна проза, само той не би разбрал благородната завист, която изпитва копирайтърът, когато чуе една добра реклама по радиото. И не твърдя, че следващите две са задължително добри, но са задължително натъжаващи един копирайтър в България. Защото не може да си чул непосредствено преди или след тези по-долу post-нати реклами „Нов магазин отвори врати на бул. „Витоша”. Богато разнообразие на достъпни цени…” и да не се понатъжиш. Но както и да е, аз ще отида да проверя дали копирайтърската ми сълза е размазала копирайтърския ми грим, а вие просто click-нете и ги чуйте.
(Може би) Подобни публикации:
- The writer’s block & the ways to survive Има дни, в които идеите и думите се съюзяват срещу...
- LET’S DO THE THINGS WE NORMALLY DO OR BETTER NOT Let’s do the things we normally do се пее в...
- „Мога” в изпълнение на Стани Човекът със задачите: – Всички, Стани, могат да направят компютърна...
Публикувано от Мария в Служебни / 5 коментара
Разпознато като copywrite, радиореклама
Коментари
5 коментара към “Кой каза радиореклама?”
Остави своето мнение
« Две реклами от тазгодишния Super Bowl XLIII Ади Цанова, сватбен агент »
Посланието не се предава само чрез думи и вие, копирайтъри, не бива да звучите иначе. В неприятния характер на българските радио-реклами, в които обикновено някой дудне отвъд всички разумни граници, сме замесени всички: от клиент, през креатив, до слушател.
А работата в една радиореклама не се върши само от копирайтъра? Заедно с правилния саунд дизайнер, един копирайтър може да предаде в пъти повече послание. Не говорим за музика. В първия ваш пример по-горе има толкова саунд дизайн, колкото и копирайтинг (ако не и повече).
Но тук навлизаме в пазарни принципи, защото маркетингът става неспокоен пропорционално на срока и броя заети хора в една продукция, нали?
Ако копирайтърите за радио *трябва* да работят сами, би помогнало да гледат реалистично на факта, че хората или са в колата и внимават на пътя, или шумят из кухнята, докато слушат радио, т.е. като цяло почти никой не чува какво му се изрича като думи?
Прилагам примери:
http://tinyurl.com/amlfdr
http://tinyurl.com/ddnwqy
Здравей,
Когато спрегнах радиорекламата с копирайтъра, имах предвид, че радиорекламата е по-скоро работа на копирайтъра, отколкото на графичния дизайнер или на когото и да било другиго в една рекламна агенция.
Кой има вина за това, че радиорекламите в България са по-скоро платени съобщения или изреждане на факти в ефир е друг въпрос.
В родния ефир има и добри изключения и това е факт.
Съгласна съм напълно, че крайният резултат може да бъде повлиян от много други хора освен от копирайтъра. Той обаче е този, който “ражда” идеята и възлага брифа за това как иска тя да звучи на всички останали, участващи в процеса по създаването й, като саунд директора например.
Подборът на саунда не е задължително да бъде в компетенцията на копирайтъра, но може да се наложи да свърши и тази работа.
Колкото до последното, и в най-смелите ми мечти не се е случвало хората да си пускат радиото, за да чуят рекламите. Но това важи с еднаква сила както за България, така и за страните, в които се пускат реклами като тези, които сме посочили аз и ти.
А къде споменаваме т.нар. криейтив директор? Или копирайтъра играе такъв, вместо да се придържа към словото? Та не произлиза ли от подобни ситуации онова ниво на некомпетентност, на което често ставаме свидетели в българската реклама?
Точно на това исках да обърна внимание – когато копирайтърът прави подбора на саунда (!) – не само че не е негова работа, а и твърде често е грешно.
Може би във вашата агенция за пълно рекламно обслужване просто няма човек, който се занимава специфично със звук, или няма необходимото отношение към звука като част от една продукция, затова и се пада на копирайтъра да върши неща не от неговата/нейната компетенция? (простете ми неизбежната нападка към агенцията.)
Много често криейтив директорът е бивш копирайтър или поне такива са моите наблюдения. Все пак от някъде “произлиза” криейтив директорът, нали?
В рекламните агенции практиката е да се наемат творчески личности. Творческите личности от своя страна пък имат отношение към най-различни изкуства. Сред тези изкуства е и музиката. Затова бих се въздържала от определения като “грешно” за случаи, когато копирайтърът или графичният дизайнер могат да имат отношение към звука.
Казах просто, че подборът на звук не попада в job description-а на копирайтъра.
Не мисля, че нападката беше “неизбежна”, защото “неизбежно” е нещо, което не може да се избегне, а случаят не беше от тези.
Приятна вечер
елате да слушате радио-фиеста и можете да искате поздравчета на скайп radio_fiesta ето го листена http://radio-fiesta.uk.to:8000/listen.pls